Estudio de movilidad urbana en Almería: los datos que todo anunciante debería conocer
Antes de invertir un solo euro en publicidad exterior, hay una pregunta que toda marca debería hacerse: ¿cómo se mueve realmente la gente por la ciudad en la que quiero anunciarme?
En Prisma Exterior hemos analizando el comportamiento urbano de Almería para ayudar a nuestros clientes a tomar decisiones basadas en datos, no en intuición. Y los números del Estudio General de Medios (EGM) 2024 confirman algo que ya sospechábamos: Almería es una ciudad en constante movimiento, y eso la convierte en un escenario privilegiado para la publicidad exterior.
En este artículo repasamos los datos clave de movilidad urbana en Almería y explicamos qué implican a la hora de planificar una campaña de publicidad en la calle.
Índice
¿Por qué la movilidad urbana importa (mucho más de lo que parece)?
La publicidad exterior no funciona como la publicidad digital. No depende de un clic ni de un algoritmo: depende de la repetición de contacto entre una marca y las personas que se desplazan cada día por la ciudad. Cuantos más almerienses pasen, caminen o conduzcan cerca de un soporte publicitario, mayor será su capacidad de generar notoriedad y recuerdo de marca.
Por eso, entender cómo se mueve la población de Almería no es un dato anecdótico: es el punto de partida de cualquier estrategia de medios exterior bien planificada.
Los datos clave de movilidad en Almería (EGM 2024)
Estos son los indicadores que, desde nuestro punto de vista, marcan la diferencia a la hora de diseñar una campaña:
Más de 205.000 personas en el área de influencia
Almería capital y su área de influencia directa superan los 205.000 habitantes. Esto sitúa a la ciudad en un volumen poblacional suficiente para justificar campañas de cobertura amplia, pero también lo bastante manejable como para diseñar campañas hiperlocales y de proximidad con un impacto real y medible.
El 91% se desplaza andando a diario
Este es, probablemente, el dato más revelador. 9 de cada 10 almerienses caminan diariamente por la ciudad. Esto significa que los soportes exteriores situados en zonas de tránsito peatonal —centro urbano, zonas comerciales, paradas de autobús, cruces con alta afluencia— tienen una capacidad de impacto extraordinaria, ya que están literalmente en el camino de la mayoría de la población.
El 69% se desplaza habitualmente en coche
El vehículo privado sigue siendo un medio de transporte mayoritario en Almería, con un 69% de la población que lo usa de forma habitual. Esto refuerza el valor de los formatos de gran visibilidad para tráfico rodado, como las traseras integrales de autobús, especialmente eficaces en semáforos y zonas de circulación lenta, donde el tiempo de exposición al mensaje aumenta considerablemente.
El 61% recuerda haber visto publicidad en autobuses
Este dato es, quizás, el más importante para cualquier marca que se plantee dónde invertir su presupuesto de publicidad exterior. Según el EGM 2024, el 61% de los almerienses ha visto y recuerda publicidad en autobuses, muy por encima de otros soportes tradicionales de la ciudad:
| Soporte publicitario | % de recuerdo |
| Autobuses | 61% |
| Marquesinas | 59% |
| Relojes urbanos | 44% |
La conclusión es clara: el autobús no es solo un medio de transporte, es el soporte de contacto urbano más efectivo de Almería, combinando tres factores que ningún otro formato reúne al mismo tiempo: movilidad masiva, frecuencia diaria y máxima visibilidad.
El 61% de los almerienses recuerda haber visto publicidad en autobuses. La pregunta es: ¿recordarán la tuya?
¿Qué significan estos datos para tu próxima campaña?
Traducir estadísticas de movilidad en decisiones de marketing no siempre es sencillo. Por eso, en Prisma Exterior partimos siempre de estos datos para responder a tres preguntas antes de recomendar cualquier formato o línea:
- ¿Dónde se concentra realmente mi público objetivo dentro del área de influencia de Almería?
- ¿Se desplaza principalmente a pie, en coche o en ambos, según la zona y el barrio?
- ¿Qué combinación de líneas y formatos garantiza el máximo número de impactos de calidad, y no solo de cobertura bruta?
Esta es precisamente la lógica detrás de nuestra metodología de planificación: definir el objetivo de campaña, mapear el área de influencia, seleccionar las líneas de autobús que realmente cruzan por el público
Conclusión: mover la marca donde se mueve la ciudad
Los datos de movilidad urbana de Almería no dejan lugar a dudas: es una ciudad que camina, que conduce y que, sobre todo, se cruza constantemente con el autobús urbano. Para cualquier marca que busque notoriedad real —no solo impresiones, sino recuerdo de marca genuino— entender estos patrones de movilidad es el primer paso antes de elegir un soporte publicitario.
En Prisma Exterior no vendemos espacios publicitarios: diseñamos soluciones de visibilidad urbana basadas en cómo se mueve realmente Almería.
Preguntas frecuentes
¿Qué es el EGM y por qué es una fuente fiable?
El Estudio General de Medios (EGM) es uno de los estudios de audiencias de referencia en España, utilizado habitualmente por agencias y anunciantes para tomar decisiones de planificación de medios basadas en datos objetivos y periódicos.
¿Por qué la publicidad en autobuses tiene más recuerdo que otros soportes en Almería?
Porque combina tres factores a la vez: es un formato de gran tamaño y alta visibilidad, se mueve por múltiples zonas de la ciudad a lo largo del día y coincide con las rutas que gran parte de la población recorre a diario, ya sea a pie o en coche.
¿Sirven estos datos para cualquier tipo de negocio?
Sí. Tanto para negocios locales que buscan proximidad en su zona de influencia como para marcas que buscan notoriedad y cobertura en toda la ciudad, entender la movilidad urbana permite ajustar la selección de líneas, formatos y duración de campaña a cada objetivo.